La stratégie de marque

Bienvenue dans le vortex de la marque

Ici on va vous parler d’ambition, de fierté territoriale et de marketing.
Pas de jargon, ni de blabla institutionnel, ici on parle de ce qui nous anime au quotidien de ce qui vous fait rayonner, de ce qu’on veut construire ensemble.

Notre mission en promotion : donner envie aux clientèles de s’intéresser à la Vienne, de venir, de revenir et par rebond développer votre chiffre d’affaires ; on est là pour cultiver un effet vertueux !

C’est pour cela que cette marque « La Vienne, à vous de jouer » est née !
On vous dit tout en dessous.

1. Il était une fois … un coup de poing sur la table !

La marque « La Vienne, à vous de jouer » n’est pas née dans une salle de réunion.
Elle est née sur le terrain, dans les idées des pros, dans les envies de changement. Elle vibrait intérieurement depuis quelques mois.
Le Département a donné le feu vert pour démarrer ce grand chantier en co-construction avec l’ADT, les offices de tourisme, les acteurs locaux et des études à l’appui.

L’objectif ? créer une marque territoriale qui vous ressemble, qui symbolise ce qu’on a de meilleur pour lancer une démarche de marketing territorial.
Etudes CSA Research, cabinet d’études, on a interrogé les publics, exploré les perceptions, observé les offres.

Et il en est sorti un dénominateur commun : LUDIQUE

7 lettres désormais évidentes, qui rassemblent et deviennent notre moteur et la clé de voute de nos actions.

2. Une ambition assumée : viser l’excellence

Notre cap : faire de la Vienne LA destination par excellence en France qui rassemble petits et grands.

Un cœur de cible identifié : les familles

Notre promesse client : La Vienne a une multitude d’expériences uniques à partager pour se retrouver avec ses proches.

La promesse client est l’atout sans égal de la destination. Les acteurs touristiques de la Vienne proposent des offres concrètes et identitaires dédiées aux familles qui font vraiment la différence.

3. Pourquoi c’est réaliste et différenciant ?

La Vienne a des étoiles qui font rayonner le territoire. Vous les connaissez déjà ou vous allez vous y reconnaitre :

les sites incontournables de la Vienne :
Futuroscope Xperiences, Center Parcs domaine Le Bois aux Daims, La Vallée des Singes, Domaine de Dienné, Le Château de Monthoiron, Le Cormenier, Game Parc, Parc de la Belle, La Manu, Le Roc aux Sorciers & Forteresse d’Angles, le Vélorail de Chauvigny, Les Géants du Ciel, le Château de Monts sur Guesnes, le Domaine de Roiffé, le Château de la Mothe Chandeniers, le Village Flottant de Pressac, Terre de Dragons, l’Abbaye de Saint-Savin patrimoine UNESCO, le Centre Thermal La Roche-Posay…

→ Le saviez-vous ? Les locomotives emblématiques de la destination œuvrent collectivement dans le dispositif « Sites iCONiKs » pour mutualiser des campagnes, des actions de notoriété et la conquête de nouveaux publics.

les activités Expériences Famille :
La Gazette de Philibert à Montmorillon, Lama Rando à Jazeneuil, Alerte chez les Pompiers de The Escape League à Poitiers, le monument game « Sauver la Réau » à l’abbaye Royale de la Réau, les enquêtes de l’Espace Mendès France à Poitiers… C’est plus d’une trentaine d’activités dédiées 100% aux parents et enfants.

les hébergements insolites :
les cabanes flottantes du Village Flottant de Pressac, les Ecolodgees du Futuroscope, les lodges au Château de la Mothe Chandeniers, les cabanes du Center Parcs, les poules du Domaine de Dienné, les maison perchées du Parc de la Belle…

les événements et lieux festifs :
la Gamers Assembly, le rassemblement 500 Ferrari contre le Cancer, les fêtes médiévales de Nouaillé-Maupertuis ou Château-Larcher, le festival de musique Au Fil du Son, l’Arena Poitiers-Futuroscope, l’Espace Republic Corner, La Ginguette Pictave, le Confort Moderne…

les parcours ludiques :
les chasses aux trésors Tèrra Aventura à retrouver dans toute la Vienne, les parcours accrobranches, les parcours canoë…

Bref des expériences à vivre, des lieux emblématiques, des formats ludiques pensés pour les familles…
Un écosystème solide et aligné sur le ludique et l’accueil des familles que peu de destinations peuvent revendiquer.

Pas d’inquiétude si vous n’êtes pas mentionné ici, vous êtes très certainement publié sur le site grand public tourisme-vienne.com. Si ce n’est pas le cas, contactez-nous !

4. Les « plus produits » qui font la différence avec nos voisins et au-delà en France

5. L’ADN de la marque : amusement, partage, accessibilité

Ici, tout commence par un sourire.
Jouer en famille, jouer entre amis, jouer avec le patrimoine, la nature, ou encore dormir dans un logement fun, c’est ça la Vienne, une destination joyeuse !
L’amusement est le fil rouge de toute l’expérience visiteur, c’est le déclic émotionnel.

6. Les valeurs qui nous guident

Ludique : parce que l’amusement est notre boussole

Familiale : le cœur de la Vienne bat pour les familles

Convivialité & hospitalité : ici, l’accueil c’est vous

Accessibilité : physique, économique ou géographique

7. Comment la marque est-elle diffusée ?

Une méthode : on dépasse les conventions institutionnelles du tourisme et on crée un univers de marque vivant, joyeux, pétillant, à l’image de la diversité des expériences du territoire.

Un plan de communication agile :
chaque année, on adapte notre stratégie selon les objectifs, les indicateurs et les moyens.
On privilégie :

• les campagnes réseaux sociaux
• les contenus engageants et d’actualités
• les actions envers la presse

Une ligne éditoriale différenciante : ton complice, tournures ludiques, langage vivant. Ici, pas de formule tiède : on donne envie, on fait sourire, on marque les esprits.

Une charte graphique colorée : couleurs vives, typographies punchy, visuels sincères… et bien sûr : les LUDiKs comme complices visuels !

Des outils concrets pour vous : stickers, logo, LUDiKS, à insérer dans vos supports… tout est là pour que vous puissiez jouer la carte de la marque, facilement.

Et surtout… une marque que tout le monde peut s’approprier avec plaisir et fierté. Professionnels, collectivités, bénévoles, habitants… chacun peut jouer avec la marque.

8. Vous avez dit LUDiKS, mais qu’est-ce que c’est ?

Mais si, ce sont ces drôles de créatures espiègles qui peuplent la Vienne !

Joyeux, surpris, excité : c’est simple, dès qu’un visiteur ressent une émotion, vous pouvez être sûrs qu’un LUDiKS est dans le coin. D’ailleurs, quelque chose nous dit qu’il y en a un pas loin …

9. Les codes de la marque

Les couleurs : joyeuses, variées, idéales pour créer de nombreuses combinaisons avec style.

Les expressions phares :

• Chez nous, l’habit ne fait pas le patrimoine.
• Cap ou pas cap de tenter l’expérience
• On parie que vous allez adorer ?
• Vous pensiez avoir tout vu ?
• Hop, hop, hop, par ici nos meilleurs spots !

Le style visuel : vivant et identitaire, avec des scènes d’expériences authentiques. Les LUDiKS créent du lien avec le public et apportent une touche ludique aux visuels/

Le logo : identifiable en un clin d’œil, il symbolise la destination et ses valeurs.

10. Par ici, la boîte à outils pour incarner « La Vienne, à vous de jouer »

Vous voulez embarquer dans la marque de destination ?
Valoriser votre offre ? Rejoindre le réseau des acteurs de la Vienne ?

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